化妝已經(jīng)不再僅僅是上班通勤、約會以及出席重要場合的標配了。如今,在大大小小的健身房、瑜伽課堂,那些身著鮮艷的運動緊身衣搭配精致妝容的“美女運動愛好者”成為運動場所一道靚麗的風(fēng)景線。
彩妝的下一個風(fēng)口——健身美妝
來自咨詢公司英敏特(Mintel)發(fā)布的2017美容及個人護理趨勢報告顯示,“運動之美”作為一個重要趨勢或?qū)⒂绊?017年全球美容及個人護理領(lǐng)域,美容品牌也將會推出更多產(chǎn)品以幫助消費者們追求健康與完美身形。
英敏特在報告中介紹,產(chǎn)品功效宣稱、保護宣稱和符合人體工學(xué)的包裝都將成為品牌針對“運動之美”趨勢的關(guān)注重點。而那些保護頭發(fā)和皮膚免受污染的產(chǎn)品,健身時隔離紫外線和紅外光的產(chǎn)品格外受到消費者重視。
英敏特的這一趨勢預(yù)測,并非空穴來風(fēng)。讓我們看一組全球市場健身美妝的銷售數(shù)據(jù)。由美國四位女性職業(yè)運動員于2015年研發(fā)建立的主打高性能、耐汗的礦物質(zhì)化妝品牌Sweat Cocmetics,在過去一年每月實現(xiàn)560%增長。而由曾效力雅詩蘭黛多年的研發(fā)工作人員于2014年創(chuàng)立的瑜伽運動健身美妝品牌Yuni 家的分銷商數(shù)量已達210家,而在2個月之前這一數(shù)字僅為70家。
到底是什么成就了健身美妝的使用風(fēng)潮?
我們先來看看運動潮流在中國的興起。中國體育科學(xué)學(xué)會體育產(chǎn)業(yè)分會副秘書長劉清早曾列舉過這樣一組數(shù)據(jù):人均GDP達到500美元,民眾會對體育健身有所需求;達到5000美元,體育健身將成為必然需求;而這個數(shù)字達到8000美元時,體育健身將成為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)。
8000美元被看做中等發(fā)達國家的基準線。而來自國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)字顯示,中國人均GDP在2011年突破5000美元,2014年已達到7575美元。這意味著,在中國包括健身在內(nèi)的現(xiàn)代生活方式都有可實行的經(jīng)濟基礎(chǔ)。
在經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑的今天,追求健身之美的運動潮流自然應(yīng)運而生。在健身潮風(fēng)靡大街小巷之外,健身已經(jīng)被時代賦予了新的意義---社交。
有專家指出,健身已經(jīng)成為一種新的社交活動,每一次健身都可能成為結(jié)交朋友的機會。
在這樣的健身新理念的影響下,女性會更多的考慮自己看起來怎樣更美。除了穿搭色彩和諧的露腰上裝與緊身褲,化妝也很重要。因此健身美妝自然而然的成為休閑運動趨勢演變過程中的下一步。
而健身房里的自拍,也對健身美妝的興起起到了推波助瀾的作用。健康狀態(tài)與健身運動已成為新的地位象征與社交資本。8090后的朋友圈不再僅僅被美食與美景霸屏,健身房的自拍已常常成為他們朋友圈的座上客。根據(jù)英國連鎖健身房The Gym Group發(fā)起的調(diào)查,年齡在18和29之間的受訪對象中,有三分之一的人曾在健身房玩自拍。
凱芙蘭W9素顏霜 健身美妝“新藍海”的弄潮兒
在健身美妝潮流的風(fēng)口浪尖,作為本土潮牌彩妝NO.1的凱芙蘭敏銳地捕捉到彩妝市場的“新藍海”,推出健身運動的妝容神器---凱芙蘭W9素顏霜。
眾所周知,相較于普通妝容,運動妝對底妝產(chǎn)品的防水防脫妝、膚感通透以及防曬的功效有著更高和更精準的要求。
試想當你穿著時尚性感的健身服裝,在跑步機或者登山機上揮汗如雨時,沒有人希望自己的粉底被汗液沖刷成油光滿面,膚色不均的大花臉。在這一點上,凱芙蘭W9素顏霜能徹底免除健身族的后顧之憂。它獨特的防水配方,能夠有力阻擋汗液、水漬對妝容的干擾,長久保持肌膚的水油平衡和閃亮膚色,免去運動中的“花臉尷尬”,時刻保持整體妝容的美美噠。
在強效防水的同時,W9素顏霜黃金配比的9大亮膚成分,能讓肌膚由內(nèi)而外的散發(fā)閃亮光彩的健康狀態(tài)。對于在健身過程中對全身身體狀態(tài)有完美要求的健身族而言,W9素顏霜不僅僅是維持面部妝容健康清新自然的神器,更可以在外露的手臂、大腿等全身部位涂抹,從頭到腳武裝出運動狀態(tài)的健康自信。
對于愛好晨跑夜跑以及馬拉松的戶外運動者,W9素顏霜可謂抵御城市空氣污染的福音。隨著城市空氣質(zhì)量的惡化以及PM2.5濃度的與日俱增,消費者對底妝對抗空氣污染,減緩肌膚老化的功效訴求十分強烈。W9素顏霜內(nèi)的糖膜保護劑等抗霧霾隔離成分,能有效隔絕肌膚表層的污染分子滲透至肌膚底層。
作為潮牌彩妝的領(lǐng)導(dǎo)品牌,凱芙蘭一直致力于捕捉和掌控彩妝最新的潮流風(fēng)向,為年輕消費者的彩妝需求發(fā)聲。而這一次w9素顏霜的問世,率先搶占了健身美妝的彩妝新風(fēng)口。這意味著潮牌彩妝在占領(lǐng)年輕消費者的內(nèi)心上,又進了一步。
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